世界杯上有哪些经典营销案例

这些是往年比较经典的案例：

营销杀伤力：

为了国家化“敌”为友，品牌高度就是这样提升的!长期雄踞中国高档车市场的德系三强,奥迪、宝马和奔驰,用各自的方式为祖国球队助威，面对这一破天荒的举动,网友们惊呼“是激情还是基情”,同类竞品之间的互动营销,实属罕见。燕京啤酒巧妙借力gif广告世界杯期间无数品牌重金轰炸，用户视角早已被抢占一空，燕京啤酒可谓是另辟蹊径，利用gif贴图!世界杯视频不能第一时间在微博平台传播，gif却可以实现。燕京啤酒与微博达成合作，新浪体育官方微博在世界杯期间第一时间发布的进球动图，都会出现燕京啤酒2014世界杯广告图片，这种方法讨巧又有效。以最便捷的方式，让用户进行二次传播，借由gif图的广泛传播，小组赛期间GIF图片的传播量已经超过4亿次，让燕京啤酒获得了巨大品牌曝光量。营销杀伤力：燕京啤酒，另辟蹊径，收获意外之喜。各种精彩比赛进球集锦，假摔咬人卖萌Gif图片等，都能赚足眼球，社交广告变成世界杯最大的赢家。微博搜索广告见证世界杯冠军Allinornothing，成皇或败寇，阿迪达斯的这句slogen，中文译义多了一抹骄傲的英雄主义色彩。阿迪达斯一直以来都是世界杯官方用球提供商，在其营销动作中，这一点不断重复体现。阿迪达斯在微博上建立了#成皇或败寇#话题页，并植入每场微博热门话题榜推荐中；在世界杯开赛前三天，用户只要从PC端新浪微博搜索“阿迪达斯”或者“桑巴荣耀”关键词，就会在首页降下阿迪达斯为历届世界杯制作的比赛用球。营销杀伤力：利用世界杯期间微博话题的热度以及讨巧的视觉展示，实现品牌营销。世界杯不仅仅是足球盛宴，也一向是品牌广告主展现综合实力的创意竞技场。吉列微博皮肤零距离接触梅西不管是资深球迷还是资深伪球迷，心中都有个最佳球员。吉列利用大家追星心态，在新浪制作的球星主页，选择了梅西页面。网友只要在梅西主页参与互动，发布微博支持梅西、阿根廷等，都会获得在新浪世界杯的主页面一键换微博皮肤，拥有个性的新浪专题世界杯微博定制页面。营销杀伤力：抓住球迷心理，实现自我营销，粉丝的力量超出你想象!品牌代言人定制皮肤在消费者桌面停留，兼顾实时有效沟通的传播效果。宝洁借势营销闪电牵手乌贼刘央视《我爱世界杯》美女主持刘语熙在本届世界杯期间穿哪个球队的队服，哪个球队就不赢球，英格兰、意大利等不少强队纷纷中招，被网友戏称“乌贼刘”，瞬间红遍整个微博，个人粉丝涨幅达75万。宝洁抓住红人“乌贼刘”，让其脱下球衣，换上宝洁推出的看球装备之一“感谢足球，享受彼此”穿上身，引得网友围观和神回复，互动量破万。同步，宝洁迅速将5款世界杯看球装备包括“乌贼刘同款T”在京东活动页面开售!营销杀伤力：宝洁此次营销就是一个词“速度”，第一时间捕捉热点，并联动电商迅速变现。三、跨平台营销打造全网影响力移动互联网的崛起更是让广告主们有了一片大展拳脚的空间，跨平台营销让广告主们真正实现全网影响力。开机报头抢占移动营销入口抢滩移动端重在抢入口。百威啤酒选择了新浪新闻客户端和新浪体育客户端两大APP，并占领了其开机报头广告。移动端屏幕空间有限，开机报头广告因其无可比拟的展示和Reach(触达)效果，无疑是其中最好的移动互联网展示广告产品。百威通过开机报头广告强势占据移动端入口，充分传播品牌信息。除了线上营销外，作为历届世界杯官方赞助商，百威在线下推出世界杯专版的产品、世界杯主题大篷车线下体验活动等，实现全方位立体营销推广。营销杀伤力：移动端绝不能放过，抢占移动入口，让品牌获得充分展示，不存在任何盲点。哈尔滨啤酒爱上彩蛋哈尔滨啤酒也选择了微博作为创意营销实施阵地，做了一个很好玩的页面活动。用户在微博移动客户端发布带有“巴西世界杯”的微博，就会显示带有哈啤品牌定制背景(微博关键词彩蛋广告)，拉近品牌和消费者的关系。世界杯开赛当天微博彩蛋就被触发3700万次，而且触发行为全部都是微博主动行为，转发和评论是无效的。营销杀伤力：充分利用网友猎奇心理，有趣好玩，才能实现社交媒体上的有效传播，帮助品牌在社交媒体的传播环境中打动人心。竞猜成热门营销方式清扬在新浪体育app中，结合“竞猜项目”的需求进行了定制化的“实时推广”，不论是开赛前还是开赛后，都会有大量品牌露出。针对微博互动性特征，清扬竞猜还邀请微博好友和粉丝进行pk的形式，通过微博互动让品牌实现二次传播。营销杀伤力：结合品牌属性的定制化包装，不仅从球迷，而且更多临时球迷和非球迷的视角出发吸引他们参与到世界杯期间的品牌活动中。三、自制视频节目引发海量关注有些球迷关心比赛胜负，有些只关心男神、鲜肉在哪儿。世界杯自制节目成比拼重点，各大网站通过原创视频，导入更多地用户流量继而强化品牌影响力并带来经济收益。长安铃木携手黄健翔开趴体黄健翔此次担任由新浪原创的世界杯视频栏目《老黄够趴体》特邀主持。这个由长安铃木独家冠名的大型网络脱口秀看球栏目，一经上线便获得了广大网友的喜爱，节目直播日播放量超过100万，同时在线人数最高达30万，精心制作的点播片段日均播放量更是突破300万。同时共有111家电台近180个时间段播出，每日在不同平台、不同终端观看和收听黄健翔节目的人数超过了2000万；同时实现了节目返销湖北卫视，可见节目的高质量。营销杀伤力：点评：长安铃木在节目中实现了绝对体现，从栏目专题体现、节目包装到内容植入，全面实现了视频营销，可谓事半功倍。加多宝“刷屏”爱奇艺原创视频在世界杯营销正式开启前，加多宝与CCTV5倾力打造的世界杯特别栏目《GO，巴西GOAL》足迹已遍及九大欧洲足球强国。在世界杯期间，加多宝成为爱奇艺世界杯整体项目的独家冠名商，参与爱奇艺世界杯期间所有原创视频。此外，加多宝还开展了“看巴西正宗足球，喝加多宝正宗凉茶”的促销推广活动，线上线下呼应，全面实现借势营销。营销杀伤力：加多宝目标明确，下手稳准狠，此次与爱奇艺旗下五大自制栏目全面合作，其雄心可见一斑。

有关今年，依旧是世界杯话题炒的火热，几乎所有的营销人都想利用这次机会去大赚一笔或者增加自己品牌的影响力，哪怕是利用世界杯借势，也要有新意，能够合客户的胃口，多站在客户的角度考虑。

2006年世界杯，意大利到底有多强

说起2006年世界杯上夺冠的意大利，大多数人的印象会停留在三个名字上：里皮、卡纳瓦罗和齐达内。里皮时任意大利队主帅，卡纳瓦罗则是那支意大利的后防中坚，齐达内头顶马特拉齐对比赛走势产生了重要影响。那时的意大利足球正经历着电话门带来的负面影响，整个意大利足坛都陷入了舆论的漩涡。在这样的大环境下，赛前，并没有多少人看好他们，这也给了他们足够的空间。然而，也正是在这样的大环境下，里皮率队低调出征，他们真正做到了上下一心，“救赎”或许是对这支意大利男足的最好评价。以布冯和卡纳瓦罗为代表的后防线真正做到了滴水不漏，而他们的反击和进攻也打的有声有色，这支队伍中我们依然能叫得出名字的依然有很多，而且他们当时都处在巅峰期，这样的一支意大利是可怕的。这支意大利给人留下的另外一个印象是坚韧。面对意大利足球的丑闻他们选择默默前行，用球场上的表现来实现救赎；在球队陷入困境、在点球大战中他们用坚韧实现了自我超越，个人认为他们是颜值、实力和意志品质这几点结合的最好的一支意大利。再来重温一下，2006年意大利的23人大名单，每一个都是我们关于足球的回忆：

守门员：布冯、佩鲁济、阿梅利亚

后卫：奥多、扎卡多、马特拉齐、巴扎里、内斯塔、卡纳瓦罗、赞布罗塔、格罗索

中场：卡莫拉内西、加图索、皮尔洛、佩罗塔、德罗西、巴罗内

前锋：托蒂、托尼、吉拉迪诺、因扎吉、皮耶罗、亚昆塔

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