耐克为什么签约c罗

耐克签约c罗是因为c罗拥有者非常强大的个人号召力，他也是一位非常优秀的足球巨星，所以耐克选择签约c罗这位足球巨星人物。

足球鞋哪儿有卖的啊

如果你要一双普通的足球鞋踢球用，就去体育服饰专卖店或淘宝网上买，价格高低不等。如果你需要一双专业的球星脚上穿的可以去足球俱乐部官网上买。如巴萨官网上有耐克足球鞋，伊涅斯塔穿的那种，$109—$500不等。

耐克为何买断c罗

耐克签约c罗是因为c罗拥有者非常强大的个人号召力，他也是一位非常优秀的足球巨星，所以耐克选择签约c罗这位足球巨星人物。

耐克商业模式

耐克公司在20世纪80年代初开始实施“轻资产运营”模式，当时正值全球制造业向发展中国家转移的高峰时期。在美国市场，体育产品开始从专业运动员转向大众市场。耐克公司抓住了市场变革节奏，依靠“轻资产运营”模式改变了美国运动鞋市场传统商业模式。从产业链的角度看，耐克公司依靠“轻资产运营”模式，较好地整合了产业链两端，其核心内容包括：

第一，产品研发

耐克公司在1980年成立了研发实验室，带头人汤姆·麦格沃克甚至曾参与过计划修补北极海床沉淀物工程的“核心系统”。耐克公司研发实验室由生化及生理学研究专家组成，麦格沃克曾指出，“我们的工作就是用生化和生理学来解释人类的活动。”

从1995年开始，耐克公司每年拿出5000万美元作为技术研发与产品开发费用，从生物力学、工程技术、工业设计、化学、生理学等多个角度对产品进行研究。

公司还设置了研究委员会和顾客委员会，聘请教练员、运动员、设备经营人、足病医生和整型医等，共同审核各种设计方案、材料，以求根据人体工程学改进运动鞋的设计。

耐克公司也通过并购策略获得一些新技术，如美国的泰特拉公司，该公司专业制造气囊用材料，那些运用该技术的减振系列运动鞋为耐克公司在上个世纪80年代创造辉煌至关重要。

在产品设计过程中，大量的详尽监测数据可以帮助耐克公司提高产品性能。

比如，耐克公司实验室的资料清楚的记载着篮球明星乔丹与巴克利两人因弹跳能力及落地的方式等因素差异，对各自落地时足部必须承受的压力的差异。耐克公司同样十分重视对消费者信息的反馈，一方面这有助于了解消费者偏好，把握市场变化;另一方面也有助于公司研发人员改进产品性能。

在耐克公司“轻资产运用”模式中，高技能的研发与市场跟踪体系往往被“明星广告”策略所屏蔽。事实上，由于“轻资产运用”策略本身就是放弃了产业链附加值较低的制造环节，而基于下游市场的竞争又容易被竞争对手模仿与超越。因此，耐克公司的研发体系就不仅仅是一个纯粹的技术工作。

或者说，是可以拿来标榜的商业噱头。耐克公司研发始终保持一个原则，“我们在技术研发方面花了许多心力，因为不好的产品绝对无法引起人们投入感情”。奈特说，“如果卖出去的都是不老实的商品，大家早晚都会晓得。”

第二，商业策略与营销

耐克公司营销策略堪称行业典范，它总是在市场推广过程中表现出自己是一家充满活力的公司，每一款耐克鞋都充满诱惑力。然而从营销策略的可复制性来讲，单纯的营销手段事实上最容易被模仿，这一点从当前主流体育用品市场推广方式可见一斑。

菲尔·奈特认为“把‘营销’这个词仅仅定义成一个把可用五字拿来辅助商品销售的过程，并不见得完全是件好事。”并且指出，“在我的眼中，营销学跟社会学很像。耐克做得最成功的，就是诠释了人们现在正在做什么、他们的兴趣在哪里，而我们也非常荣幸地达到我们当初所有的构想。”

他始终抱有一种理念：把别人不需要的商品卖出去，是一件不道德的困难工作。奈特因此希望，耐克的营销行为不仅是让大家注意到其产品，更要不断提醒大家耐克公司在做什么。

1993年，耐克公司与可口可乐、极品伏特加两家公司共同入选美国营销协会名牌殿堂第一批会员。以“名牌殿堂”的观点来看，所谓的名牌必须“持续成功、创造力高和开拓性强，对大众的生活形态造成重大的影响，同时可以成为全美企业学习的对象。”

可见，菲尔·奈特为耐克公司创造了一股不可被轻易复制的文化。他的观点迎合了20世纪50年代以来发展起来的市场营销文化观点。就市场营销对商业的形态所产生的教化性影响而言，一个以市场营销为主的公司，就是一个会制造客户的公司。在这种转变下，利润本身变得较为次要，客户满意才是公司最大的挑战。

所以，当你发现一些公司，在模仿耐克公司的营销策略却并没有取得较好市场预期时，事实上可能它向消费者传达了许多错误信息。比如，耐克公司选择迈克尔·乔丹作为其核心篮球系列运动鞋的主代言人时，对于开拓目标市场很有帮助。然而就连乔丹本人也必须承认，他无法足球界产生多大影响。

第三，全球化经营

在20世纪90年代初期，耐克公司内部经常会讨论这样一个问题：耐克究竟要怎样定位自己?是要搬演跨国性公司的角色，在全球同质化市场提供一个统一的形象与产品，还是要成为全球性的消费形态公司，依照世界各地不同喜好与情况，谨慎地设计出适合各地不同的形象与产品?

耐克公司管理者思考的问题基于全球消费者具有“同质化”消费欲望的理论，这个争议性颇高的理论由哈佛大学西奥多·莱维特在20世纪80年代早期提出。

莱维特认为，一个有共同的消费者认知的正常市场，一定会走向商品标准化的形态。而科技为所有的销售活动建立了一定的标准与相同的游戏规则。

耐克是如何接管NBA球鞋运动的

耐克改变了游戏规则

随着曾经强大的匡威(Converse)陷入困境，阿迪达斯(Adidas)和耐克(Nike)等竞争对手纷纷出手，巩固自己在篮球鞋市场的地位。特别是耐克，在营销和代言上都有创新。

1964年，由前俄勒冈大学(UniversityofOregon)田径运动员菲尔?奈特(PhilKnight)创立的BlueRibbonSports公司，立即面临彪马(Puma)和阿迪达斯(Adidas)等知名品牌的激烈竞争。

到20世纪70年代末，耐克意识到，如果它想超越更成熟的品牌，就必须确保更多的运动员穿着它的运动鞋。耐克(Nike)的营销主管桑尼?瓦卡罗(SonnyVaccaro)发现，鞋子和服装公司与大学生运动员打交道的方式存在重大缺陷。

在70年代末之前，大学和许多职业运动员都为自己的运动鞋和服装买单。Vaccaro提出了一个计划:给大学教练发工资，并给他们的运动员免费赠送商品。去年，瓦卡罗告诉Vice体育，这一切始于1977年，当时他给大学篮球教练杰瑞·塔坎尼安(JerryTarkanian)5000美元和120双免费耐克鞋。

从那时起，来自全国许多顶尖项目的大学生运动员都穿着旗袍出现在赛场上。既然耐克已经开始主导大学体育运动，那么很快，NBA也应该如此。

据报道，1984年阿迪达斯放弃了一个千载难逢的机会。1984年6月，NBA举行了年度选秀，阿迪达斯有机会签下第三位新秀。这名球员本来想和阿迪达斯签约，但公司高管对他的身高表示不满。

这名球员“只有”6英尺6英寸高，该公司认为，消费者更喜欢高个球员穿的运动鞋。那个运动员就是迈克尔·乔丹。

耐克给了乔丹一份价值700万美元的5年合同，这对于一个NBA新秀来说是闻所未闻的。这家俄勒冈公司还根据乔丹的品味和喜好为他设计了鞋子。这位年轻的球员不负众望，被评为1984-1985年度NBA最佳新秀。

乔丹后来成为篮球界最耀眼的明星，耐克也成为大多数NBA球员首选的运动鞋。

虽然耐克在NBA球鞋市场占据着明显的主导地位，但其他制造商正试图迎头赶上。今年10月，随着NBA全明星球员考辛斯与美国职业篮球联赛(NBA全明星赛)签约，德国经典鞋品牌彪马(Puma)已开始重返篮球鞋市场。

表亲们现在穿着彪马ClydeCourtDisrupt，这是彪马近20年来的首款篮球鞋。

相对年轻的中国品牌李宁(Li-Ning)目前占据了NBA鞋类市场2%的份额。李宁公司成立于1989年，2012年，该公司以价值约800万美元的价格从耐克乔丹品牌手中夺走了三届NBA总冠军德维恩·韦德(DwyaneWade)。

但即使有了这种新的竞争，耐克作为NBA球鞋之王的统治也不会很快结束。

至于NBA队服的其他部分——球衣和短裤——耐克也涵盖其中:在2017-18赛季，该公司开始了一项为期8年的协议，提供NBA官方队服。

OK，本文到此结束，希望对大家有所帮助。